Como ocultar tags UTM em links e por que vale a pena fazer isso?

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As tags UTM são essenciais para qualquer análise normal. Elas mostram quem veio de onde, em que clicaram e o que funcionou. Mas essas tags parecem, para dizer o mínimo, pouco estéticas. Principalmente se você tiver não apenas utm_source no link, mas também utm_medium, utm_campaign, utm_content e alguns "e" comerciais para embelezar.

O resultado? O link parece um manual técnico. E os usuários não veem "uau, que sugestão", mas sim "uau, quantas perguntas tem neste endereço".

Vamos falar sobre como corrigir isso — e não perder um único número na análise.

Por que ocultar tags UTM?

UTM é legal. Mas as pessoas não são analistas. Elas não estão interessadas em ver ?utm_source=telegram&utm_campaign=discount_q3&utm_medium=cpc&utm_term=crm&utm_content=button3 em um link.

Há três razões principais pelas quais é melhor ocultar rótulos:

  1. Confiar

Um link como https://hyperhost.ua/product?id=123&utm_source=facebook&utm_campaign=promo2025&utm_medium=cpc levanta dúvidas. É longo, complicado, incompreensível. Muitas vezes — assustador. Principalmente se for uma carta ou SMS. E em vez de um clique — exclusão.

Mas go.hyperhost.ua/sale — soa completamente diferente. A marca é visível, o objetivo é claro. Não há "caos" na URL — há confiança.

  1. Aparência

As tags UTM são analiticamente convenientes, mas visualmente são terríveis. Principalmente offline: em banners, panfletos e embalagens. Quem escaneia um código QR com 300 caracteres? Ninguém.

Um link curto parece limpo e claro. Você pode inseri-lo em uma apresentação, biografia do Instagram ou vídeo promocional sem comprometer a estética.

  1. Limitações técnicas

Há casos em que as tags UTM simplesmente não chegam ao usuário: os mensageiros cortam links longos, os CMS quebram o layout e os serviços de e-mail consideram isso phishing. Principalmente se houver muitas tags e elas não estiverem codificadas.

E agora - a questão principal.

E se eles estiverem ocultos, a análise falhará?

Não. E essa é a melhor parte. Você pode ocultar completamente as tags UTM e tudo funcionará como antes. Só que não na frente do usuário.

Como? Por meio de um link curto com redirecionamento . Por exemplo, você passa o URL completo https://hyperhost.ua/product?id=123&utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_may para um encurtador (por exemplo, Hyperhost) ou o gera automaticamente por meio da API.

Você obtém: https://surl.li/vdieac. Dessa forma, o usuário vê um link curto. Clica. Mas, na verdade, ele redireciona para a URL completa com todas as tags. O Analytics funciona. E fica legal.


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Tudo isso é compatível com o Google Analytics e a publicidade?

Sim. Desde que o redirecionamento esteja correto. O que você precisa saber:

  1. Use redirecionamentos 301 ou 302. Sem JavaScript, sem meta refresh, sem iframe. Isso é importante.

  2. HTTPS é obrigatório. Caso contrário, alguns sistemas (especialmente navegadores e antivírus) considerarão o link suspeito.

  3. Deixe a URL completa no destino de redirecionamento. Ela deve conter todas as tags UTM.

Google Analytics, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn — todos lidam com redirecionamentos perfeitamente se feitos corretamente.

Não seria melhor simplesmente inserir o UTM no link curto?

Isso mesmo. Idealmente:

  1. Gere um link curto com tags dentro.

  2. Por exemplo, no CRM ou CMS você cria uma campanha — o sistema insere as tags necessárias — cria um link curto — adiciona-o ao modelo.

Sem inserções manuais de UTM. Sem erros. Automação total.

E se eu precisar editar um link?

Outra vantagem dos links curtos: você pode editar o link de destino, mesmo depois de enviado. Por exemplo:

  1. Enviou uma promoção, mas há um erro na campanha? Altere o alvo no painel de controle. O link curto antigo leva a um novo endereço.

  2. A campanha acabou? Você define um TTL — o link não funciona mais ou leva a outro conteúdo.

  3. Precisa desabilitar um link? Basta desabilitá-lo no serviço.

Não se trata apenas de ocultar o UTM, mas também de controle, flexibilidade e conveniência.

Qual ferramenta escolher?

Tudo depende das suas necessidades:

  1. surl.li é um serviço ucraniano com domínios de marca, API, TTL, estatísticas e edição. Funciona rápido, suporta cirílico e integra-se facilmente a CMS ou CRM.

  2. O Rebrandly é para equipes que desejam muitos direitos de acesso e personalização.

  3. O Bitly é simples, mas gratuito por tempo limitado.

  4. O YOURLS é de código aberto, mas você terá que configurá-lo.

Resumindo: curto = eficaz

Tags UTM são essenciais para análises. Mas as pessoas não precisam delas pessoalmente. Elas querem links claros, limpos e bonitos.

Um link de marca curto com um redirecionamento é uma situação vantajosa para todos:

  1. Você não perde análises.

  2. Os usuários não veem a confusão técnica.

  3. Você pode editar, atualizar e restringir.

  4. Tudo funciona perfeitamente — em e-mails, em sites, offline.

E o mais importante: não é complicado. Depois de configurar a integração, esqueci as inserções manuais. E, em troca, obtive organização, dados e controle.

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Natalia Yanchenko
Artigos escritos: 165
Blog editor with 10 years of experience. Areas of interest include modern technologies, targeting secrets, and SMM strategies. Experience in consulting and business promotion is reflected in relevant professional publications.
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