O conceito de “sURL” é artificial e provém de duas palavras: short (curto) e URL (Uniform Resource Locator, sistema de apontadores uniformes). Um análogo da abreviatura URL é também a palavra de calão “link” ou simplesmente a palavra “link”. Juntas, estas duas palavras formam o termo surl, que é a abreviatura de um URL longo. Este conceito serviu de base para o nome do encurtador de ligações: Surl.li. Deste ponto de vista, sURL é um termo concebido para dar um nome curto a um link encurtado, por outro lado, é um nome próprio comum para um serviço de links curtos. Atualmente, o Surl.li foi concebido para se tornar não só um encurtador de ligações, um análogo do encurtador Click Ru Li do Google, mas também um serviço em que um utilizador pode encurtar uma ligação com um clique, obter estatísticas sobre uma ligação encurtada e assumir o controlo total de todo o processo de encurtamento de URL. Para o efeito, o cliente tem acesso à sua área pessoal do serviço (* em desenvolvimento).