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Google को एक विशाल शॉपिंग मॉल के रूप में कल्पना करें, और फ़ीचर्ड स्निपेट आपकी सेवा या साइट का प्रदर्शन है। आप नहीं जानते कि कौन गुजर रहा है, लेकिन आपके पास उनकी रुचि को आकर्षित करने के लिए केवल कुछ सेकंड हैं। कभी-कभी, एक विज़िटर को यह तय करने के लिए केवल एक पंक्ति की आवश्यकता होती है: "हाँ, मुझे इसकी आवश्यकता है।" तो, यह जादुई स्निपेट क्या है, और आप उन्हें कैसे आकर्षित कर सकते हैं?
स्निपेट क्या हैं (और वे महत्वपूर्ण क्यों हैं)?
स्निपेट किसी यूजर के साथ आपकी पहली मुलाकात होती है। और जीवन की तरह, पहली छाप बहुत मायने रखती है।
स्निपेट वह अंश है जिसे आप खोज परिणामों में देखते हैं: एक शीर्षक, एक संक्षिप्त विवरण, और कभी-कभी उपखंड, एक रेटिंग, एक तिथि, एक मूल्य और निर्देश। यह स्वयं पृष्ठ नहीं है, बल्कि इसका कॉलिंग कार्ड है। यह न केवल साफ-सुथरा होना चाहिए, बल्कि क्वेरी के समय प्रासंगिक भी होना चाहिए।
एक अच्छा स्निपेट एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए स्टोर के प्रवेश द्वार की तरह होता है: यह स्पष्ट रूप से बताता है कि आप कहाँ जा रहे हैं, क्या उम्मीद करनी है, और क्या आपको वहाँ जाना चाहिए। एक खराब स्निपेट या तो अव्यवस्था (स्वचालित रूप से उत्पन्न पाठ के टुकड़े) या उदासीनता (एक व्यर्थ CMS से एक मानक मेटा विवरण) है।
स्निपेट के प्रकार: सभी समान रूप से उपयोगी नहीं होते
अपने क्लासिक रूप में, एक स्निपेट में एक शीर्षक और एक विवरण होता है। Google वर्तमान में इस प्रारूप का विस्तार कर रहा है और अब समृद्ध, संरचित स्निपेट, साथ ही साथ फ़ीचर्ड स्निपेट भी प्रदान करता है, उत्तरों के वही ब्लॉक जो अन्य सभी के ऊपर दिखाई देते हैं।
आइये संक्षेप में समीक्षा करें:
आम तौर पर स्निपेट में शीर्षक और मेटा विवरण शामिल होते हैं। अगर उन्हें निर्दिष्ट नहीं किया जाता है, तो Google पेज से टेक्स्ट निकाल लेता है। यह लगभग हमेशा समस्याग्रस्त होता है।
रिच स्निपेट में अतिरिक्त तत्व शामिल होते हैं: रेटिंग, स्टार, समीक्षाओं की संख्या, कीमत, उत्पाद उपलब्धता और ब्रेडक्रंब। वे संरचित डेटा (schema.org) से उत्पन्न होते हैं।
फ़ीचर्ड स्निपेट किसी क्वेरी का संक्षिप्त उत्तर होता है जो सर्च रिजल्ट में सबसे ऊपर (शून्य स्थान) दिखाई देता है। अगर आप यहाँ पहुँच गए हैं, तो आप पहले ही जीत चुके हैं।
साइटलिंक्स किसी साइट के आंतरिक अनुभागों के लिए सीधे स्निपेट में दिए गए लिंक होते हैं। वे अक्सर स्वचालित होते हैं, लेकिन उन्हें संरचित तरीके से निर्दिष्ट किया जा सकता है।
स्निपेट वास्तव में क्या प्रभावित करते हैं (और यह सिर्फ SEO नहीं है)
मुख्य बिंदु जिन पर अर्क का प्रभाव पड़ता है, वे इस प्रकार हैं।
1. सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर)
कुंजी है CTR, या इंप्रेशन-टू-क्लिक अनुपात। आप भले ही शीर्ष 1 में न हों, लेकिन आपके पास बेहतर स्निपेट है और परिणामों में उच्चतर उपयोगकर्ता की तुलना में अधिक रूपांतरण प्राप्त करते हैं।
हमारे पास एक वास्तविक जीवन का उदाहरण था: हमने मानक शीर्षक "होम - साइट का नाम" को "मार्केटर्स के लिए A/B परीक्षण उपकरण - उपयोग के मामले और टेम्पलेट" जैसे कुछ से बदल दिया। क्लिक-थ्रू दर दोगुनी हो गई। बिना किसी बाहरी प्रचार के। इसने बस शोकेस को और अधिक आकर्षक बना दिया।
2. उपयोगकर्ता के साथ भावनात्मक जुड़ाव
यहां तक कि एक छोटा सा पाठ भी भावनात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है। उदाहरण के लिए: "हम उपकरण बेचते हैं" के बजाय कहें: "चुनें, परखें और खरीदें, कल डिलीवरी।"
3. साइट अपेक्षाएँ
यदि आप स्निपेट में "निःशुल्क चेकलिस्ट" का वादा करते हैं, तो उपयोगकर्ता इसे पृष्ठ पर देखने की अपेक्षा करता है। अन्यथा, वे तुरंत टैब बंद कर देंगे, और बाउंस दर बढ़ जाएगी।
4. विज्ञापन में CPC में कमी
इसके अलावा, ऑर्गेनिक प्रदर्शन को अनुकूलित करना भी Google Ads के लिए एक संकेत है। उच्च-गुणवत्ता वाले ऑर्गेनिक मीट्रिक विज्ञापन लागत को कम कर सकते हैं।
और अर्क भी प्रभावित करते हैं:
ब्रांड की धारणा - यदि हर किसी की हेडलाइन कुछ इस प्रकार है कि "30% छूट" और आपकी हेडलाइन है कि "हम आपको बिना छूट के बेचना सिखाते हैं", तो यह स्थिति है।
ट्रैफ़िक गुणवत्ता - अधिक सटीक विवरण = अधिक सटीक अपेक्षाएँ = कम बाउंस।
अनुक्रमण - यदि schema.org का उपयोग किया जाता है तो Google किसी साइट की संरचना को बेहतर ढंग से समझता है।
अपने स्निपेट को अनुरूप कैसे बनाएं: कई सिद्ध दृष्टिकोण
1. शीर्षक - सिर्फ कुंजी नहीं, बल्कि एक संदेश
शीर्षक की शुरुआत में कीवर्ड शामिल करने की कोई ज़रूरत नहीं है। मुख्य बात यह है कि पृष्ठ के विषय और उसकी प्रासंगिकता को स्पष्ट रूप से समझाया जाए। "कीव में कम कीमत पर लैपटॉप खरीदें" जैसे वाक्यांशों को भूल जाइए। यह 2009 है।
एक अच्छे शीर्षक में निम्नलिखित बातें शामिल होनी चाहिए:
समझने योग्य सामग्री;
उपयोगकर्ता के लिए मूल्य;
मानव शैली.
उदाहरण के लिए, "ईमेल मार्केटिंग - कंपनी एक्स" नहीं, बल्कि "हमने ईमेल ओपन को 12% से 42% तक कैसे बढ़ाया - संख्याओं के साथ एक केस स्टडी।"
शीर्षक विषय-वस्तु से मेल खाना चाहिए। यदि आप केस स्टडी का वादा करते हैं, तो उसे पूरा करें। यदि यह "विशेषज्ञ सलाह" है, तो यह किसी विशेषज्ञ की सलाह होनी चाहिए, न कि इंटरनेट से कॉपी करके पेस्ट की गई सलाह।
साथ ही, ध्यान रखें कि यदि शीर्षक लगभग 60 अक्षरों से अधिक है तो Google उसे छोटा कर देता है। यह कोई हठधर्मिता नहीं है, लेकिन यह जांचना महत्वपूर्ण है कि यह "रूपांतरण को बेहतर बनाने के 10 तरीके..." के साथ समाप्त न हो और मुख्य बिंदु खो न जाए।
2. विवरण - शीर्षक की नकल न करें, बल्कि विचार का विस्तार करें
मेटा विवरण सिर्फ़ शीर्षक की नकल नहीं है। यह एक छोटा सा टीज़र है जो इस सवाल का जवाब देता है: "अगर मैं क्लिक करूँ तो मुझे क्या मिलेगा?"
कुछ सामान्य लिखने की कोई ज़रूरत नहीं है, जैसे कि, "कंपनी उच्च-गुणवत्ता वाली सेवाएँ प्रदान करती है और उसके पास कई वर्षों का अनुभव है।" इसका कोई मतलब नहीं है। यह बेहतर है कि:
मूल्य जोड़ें (“5 मिनट में रिपोर्ट में एनालिटिक्स को स्वचालित करने का तरीका जानें”);
विवरण जोड़ें (“उदाहरण, एक मॉडल और एक सिद्ध ढांचे के साथ”);
एक हल्का सा आह्वान करें ("पढ़ें ताकि आप अपना बजट परीक्षण पर खर्च न करें")।
एक आकर्षक या विनीत विवरण प्रभावी होता है। क्लिकबेट के बिना, यह ईमानदारी से प्रोत्साहन प्रदान करता है: "ईमेल विषय पंक्तियों के लिए एक दृष्टिकोण ने हमारी क्लिक-थ्रू दर को दोगुना कर दिया। आइए देखें कि कैसे।"
3. श्रेणियों, लैंडिंग पृष्ठों और लेखों के लिए अंश टेम्पलेट्स पर लागू नहीं होते हैं
अगर यह मार्केटप्लेस पर कोई कैटेगरी पेज है या टेम्पलेट वाला SaaS सेक्शन है, तो आप इसे भी दिलचस्प बना सकते हैं। उदाहरण के लिए:
"उत्पाद सूची - लैपटॉप" के स्थान पर यह कहना बेहतर होगा कि "100 से अधिक लैपटॉप मॉडल - कार्य, गेमिंग और अध्ययन के लिए। कोई स्पैम नहीं। कोई "हम अनुशंसा करते हैं" नहीं।
SaaS में: एक “न्यूज़लैटर प्लेटफ़ॉर्म” नहीं - बल्कि “टेम्पलेट्स और स्वचालन के साथ 15 मिनट में न्यूज़लेटर लॉन्च करने का टूल।”
क्या यह विज्ञापन जैसा दिखता है? ऐसा होना चाहिए, क्योंकि इसी तरह से उपयोगकर्ता क्लिक "खरीदता" है।
लेखों में, विवरण ही ध्यान आकर्षित करने का आपका मौका होता है। यह स्पष्ट करें कि लेख किसी अनुभवी पेशेवर द्वारा नहीं लिखा गया है, बल्कि किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा लिखा गया है जो वास्तव में लाभों और सेवाओं को समझता है। यदि यह एक विवरण है, तो बुद्धिमान लेकिन व्यस्त लोगों के लिए लिखें।
4. यदि आप सितारे और अधिक स्थान चाहते हैं तो Schema.org और संरचित डेटा आपके मित्र हैं
स्कीमा.ऑर्ग, Google को आपके पेज के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्रदान करने का एक तरीका है: यह क्या है: एक लेख, एक उत्पाद, एक पाठ्यक्रम, एक घटना, एक समीक्षा, आदि।
यह महत्वपूर्ण क्यों है?
उत्पादों के लिए, सितारे, मूल्य और समीक्षाओं की संख्या दिखाई देती है।
लेखों के लिए - प्रकाशन तिथि, लेखक, पढ़ने का समय।
पाठ्यक्रम के लिए - अवधि, शिक्षक, प्रारूप।
यह सब न केवल ध्यान आकर्षित करता है, बल्कि क्लिक से पहले ही भरोसा भी पैदा करता है। यदि आपके प्रतिस्पर्धी के पास "कुछ भी नहीं" है और आपके पास 100 से अधिक समीक्षाओं में से 4.8 रेटिंग है, तो अनुमान लगाइए कि वे कहाँ क्लिक करेंगे?
और आपको मैन्युअल रूप से कुछ भी कोड करने की आवश्यकता नहीं है: अधिकांश CMS में पहले से ही प्लगइन्स होते हैं, या आप Google टैग प्रबंधक के माध्यम से स्कीमा ब्लॉक सम्मिलित कर सकते हैं।
5. स्निपेट जनरेटर - ताकि आपको अनुमान लगाने की ज़रूरत न पड़े, बस देखें
सबसे आम गलती है शीर्षक या विवरण को काट देना। वर्ड में जो दिलचस्प लगता है, वह गूगल पर समझ से परे हो जाता है।
इससे बचने के लिए, स्निपेट जनरेटर का उपयोग करें। उदाहरण के लिए:
मैंगोल्स SERP सिम्युलेटर
मोज़ पूर्वावलोकन उपकरण
वे दिखाते हैं कि प्रकाशित होने के बाद आपका पेज कैसा दिखेगा, इसे कहाँ क्रॉप किया जाएगा, और कॉल टू एक्शन फिट होगा या नहीं। यह सब प्रकाशन से पहले। यह एक विवरण है, लेकिन यह समय और ऊर्जा बचाता है।
6. ए/बी परीक्षण स्निपेट - धीरे-धीरे, मैन्युअल रूप से, लेकिन ईमानदारी से
Google शीर्षक और विवरण के लिए A/B परीक्षण उपकरण प्रदान नहीं करता है। हालाँकि, यदि आपके पास कई समान पृष्ठ हैं (उदाहरण के लिए, लैंडिंग पृष्ठ के विभिन्न क्षेत्रीय संस्करण) तो आप इसे स्वयं कर सकते हैं।
एक को पुराने स्निपेट के साथ चलाएँ, दूसरे को नए स्निपेट के साथ। एक हफ़्ते में सर्च कंसोल में CTR की जाँच करें। अगर अंतर बहुत ज़्यादा है, तो कैडेंस बढ़ाएँ।
आप विज्ञापन के अंतर्गत कई विकल्पों का परीक्षण भी कर सकते हैं (विशेषकर Google Ads): यह अधिक तेज़ है और उपयोगकर्ता फ़ीडबैक से पता चलता है कि कौन-सा शीर्षक सबसे अच्छा काम करता है.
अंतिम शब्द
फ़ीचर्ड स्निपेट Google पर आपका बैनर हैं। वे न केवल ध्यान आकर्षित करते हैं, बल्कि वे पहले क्लिक से पहले भरोसा भी बनाते हैं। इसलिए वे आपकी वेबसाइट डिज़ाइन या लैंडिंग पेज कॉपी जितना ही ध्यान देने योग्य हैं।
उनके साथ काम करने में आलस्य न करें - और आपका CTR आपको धन्यवाद देगा।
