.png)
Bayangkan bahawa Google ialah sebuah pusat beli-belah yang besar dan coretan itu ialah pameran untuk perkhidmatan atau tapak anda. Anda tidak tahu siapa yang lalu lalang, tetapi anda hanya mempunyai beberapa saat untuk menarik minat mereka. Kadangkala, satu baris sudah cukup untuk pelawat membuat keputusan: "Ya, saya perlukan ini." Jadi, apakah itu, coretan ajaib ini, dan cara membuatnya menghalang orang ramai.
Apakah coretan (dan mengapa ia juga penting)?
Coretan ialah pertemuan pertama anda dengan pengguna. Dan seperti dalam kehidupan, kesan pertama sangat penting.
Coretan ialah serpihan yang kita lihat dalam hasil carian: tajuk, penerangan ringkas dan, kadangkala, subseksyen, penilaian, tarikh, harga, arahan. Ini bukan halaman itu sendiri, tetapi kad perniagaannya. Ia bukan sahaja kelihatan kemas, tetapi juga relevan pada masa pertanyaan.
Coretan yang baik adalah seperti pintu masuk yang direka dengan baik ke kedai: ia jelas ke mana anda akan pergi, perkara yang diharapkan dan sama ada anda perlu pergi ke sana sama sekali. Yang buruk ialah sama ada huru-hara (potongan teks yang dijana secara automatik) atau sikap acuh tak acuh (keterangan meta standard daripada CMS yang tidak membawa sebarang nilai).
Jenis coretan — tidak semua adalah sama berguna
Dalam versi klasik, coretan hanyalah tajuk dan perihalan. Tetapi Google sedang membangunkan format, dan kini terdapat coretan yang kaya dan berstruktur. Dan juga menampilkan coretan, blok yang sama dengan jawapan yang muncul di atas semua yang lain.
Mari kita baca secara ringkas:
Coretan biasa dibentuk daripada tajuk dan perihalan meta. Jika ia tidak dinyatakan, Google menarik sesuatu daripada teks halaman. Dan ini hampir selalu buruk.
Coretan kaya ialah coretan yang mempunyai elemen tambahan: penilaian, bintang, bilangan ulasan, harga, ketersediaan produk, navigasi serbuk roti. Ia dijana berdasarkan data berstruktur (schema.org).
Coretan yang ditampilkan ialah jawapan ringkas kepada pertanyaan yang dipaparkan di bahagian atas hasil carian (kedudukan sifar). Jika anda sampai di sini, anda sudah menang.
Pautan tapak ialah pautan ke bahagian dalaman tapak secara langsung dalam coretan. Ia selalunya automatik, tetapi boleh ditentukan dengan cara berstruktur.
Perkara yang benar-benar mempengaruhi coretan (dan ia bukan hanya SEO)
Perkara utama yang memberi kesan coretan termasuk perkara berikut.
1. CTR (kadar klikan)
Perkara utama ialah CTR. Iaitu, nisbah tera kepada klik. Anda tidak boleh berada dalam 1 teratas, tetapi mempunyai coretan yang lebih baik dan mendapat lebih banyak penukaran daripada seseorang yang lebih tinggi dalam hasil.
Kami mempunyai kes: kami menggantikan tajuk standard "Rumah — Nama Tapak" dengan sesuatu seperti "Alat Pengujian A/B untuk Pemasar — Kes dan Templat Praktikal." CTR meningkat dua kali ganda. Tanpa sebarang promosi luar. Ringkasnya — etalase menjadi lebih menarik.
2. Hubungan emosi dengan pengguna
Malah coretan teks boleh menjadi emosi. Contohnya: bukannya "Kami menjual alatan" — "Pilih, uji dan beli dengan penghantaran esok."
3. Jangkaan daripada tapak
Jika anda menjanjikan "senarai semak percuma" dalam coretan, pengguna menjangkakan untuk melihatnya pada halaman. Jika tidak, mereka akan segera menutup tab dan kadar lantunan akan meningkat.
4. Mengurangkan CPC dalam pengiklanan
Sebenarnya, pengoptimuman prestasi organik juga merupakan isyarat untuk Google Ads. Metrik organik berkualiti tinggi boleh mengurangkan kos pengiklanan.
Dan coretan juga mempengaruhi:
Persepsi jenama — jika tajuk semua orang adalah seperti "Diskaun -30%", dan milik anda ialah "Kami mengajar anda cara menjual tanpa diskaun", itu adalah kedudukan.
Kualiti trafik — perihalan lebih tepat = jangkaan lebih tepat = kurang lantunan.
Pengindeksan — Google memahami struktur tapak dengan lebih baik jika schema.org digunakan.
Cara menjadikan coretan anda menarik: beberapa pendekatan yang terbukti
1. Tajuk — bukan sahaja kekunci, tetapi mesej
Tidak perlu meletakkan kata kunci pada permulaan tajuk. Perkara utama ialah menjelaskan dengan jelas tentang halaman itu dan mengapa ia menarik. Lupakan tentang formula "Beli komputer riba Kiev pada harga yang murah". Ini tahun 2009.
Tajuk yang baik mempunyai:
kandungan yang boleh difahami;
nilai untuk pengguna;
gaya manusia.
Contohnya, bukan “Pemasaran e-mel — Syarikat X”, tetapi “Cara kami meningkatkan pembukaan e-mel daripada 12% kepada 42% — kajian kes dengan nombor.”
Tajuk hendaklah sepadan dengan kandungan. Jika anda menjanjikan kes, berikan kes. Jika itu "nasihat pakar," harus ada pakar, bukan salinan-tampal daripada Internet.
Juga, perlu diingat bahawa Google memotong tajuk jika lebih panjang daripada ~60 aksara. Ini bukan dogma, tetapi ia patut disemak untuk memastikan bahawa ia tidak berakhir dengan "10 cara untuk meningkatkan penukaran..." dan perkara yang paling penting hilang.
2. Penerangan — jangan menduplikasi tajuk, tetapi kembangkan idea
Perihalan meta bukan sekadar pendua tajuk. Ia adalah penggoda pendek yang menjawab, "Apakah sebenarnya yang saya akan dapat jika saya mengklik?"
Anda tidak perlu menulis sesuatu yang umum: "Syarikat menawarkan perkhidmatan berkualiti tinggi dengan pengalaman bertahun-tahun." Ini tidak mengatakan apa-apa. Adalah lebih baik untuk:
tambah nilai (“Ketahui cara mengautomasikan analisis dalam laporan dalam masa 5 minit”);
tambah spesifik ("Dengan contoh, templat dan rangka kerja yang terbukti");
buat seruan tindak ringan ("Baca supaya anda tidak meleset belanjawan anda untuk ujian").
Ia berfungsi dengan baik apabila huraian mempunyai unsur tipu daya atau meremehkan. Tetapi bukan clickbait, tetapi galakan yang jujur: "Satu pendekatan untuk baris subjek e-mel menggandakan CTR kami. Mari tunjukkan kepada anda caranya."
3. Coretan untuk kategori, halaman pendaratan, artikel bukan tentang templat
Jika halaman kategori dalam pasaran atau bahagian SaaS dengan templat, anda juga boleh menjadikannya menarik. Contohnya:
daripada "Katalog Produk — Komputer riba", lebih baik menyebut "Lebih 100 model komputer riba — untuk kerja, permainan dan belajar. Tiada spam. Tiada "kami syorkan"."
dalam SaaS: bukan "Platform untuk surat berita" - tetapi "Alat untuk melancarkan surat berita dalam masa 15 minit - dengan templat dan automasi."
Adakah ia berbunyi seperti iklan? Ia sepatutnya — kerana itulah cara pengguna "membeli" satu klik.
Dalam artikel, penerangan adalah peluang anda untuk menarik. Jelaskan bahawa artikel itu ditulis bukan oleh GPT, tetapi oleh orang yang benar-benar memahami dan memberi manfaat. Jika DOU, tulis untuk orang yang bijak tetapi sibuk.
4. Schema.org dan data berstruktur adalah rakan anda jika anda mahukan bintang dan lebih banyak ruang
Schema.org ialah cara untuk memberi Google maklumat tambahan tentang halaman anda: apakah itu — artikel, produk, kursus, acara, ulasan, dsb.
Mengapa ini penting?
Untuk produk, bintang, harga dan bilangan ulasan muncul.
Untuk artikel — tarikh penerbitan, pengarang, masa membaca.
Untuk kursus - tempoh, guru, format.
Semua ini bukan sahaja menambah perhatian, tetapi juga membina kepercayaan sebelum klik. Jika pesaing anda "tiada apa-apa" dan anda mempunyai penilaian 4.8 daripada 100+ ulasan, teka di mana mereka akan klik?
Dan anda tidak perlu mengekodkan apa-apa secara manual — kebanyakan CMS sudah mempunyai pemalam atau anda boleh memasukkan blok skema melalui Pengurus Google Tag.
5. Penjana coretan — jadi anda tidak perlu meneka, tetapi lihat
Kesilapan yang paling biasa ialah tajuk atau perihalan terputus. Dan apa yang kelihatan hebat dalam Word menjadi tidak dapat difahami di Google.
Untuk mengelakkan perkara ini daripada berlaku, gunakan penjana coretan. Contohnya:
Simulator SERP Mangools
Alat Pratonton Moz
Ia menunjukkan bagaimana halaman anda akan kelihatan dalam output, di mana ia akan terputus, sama ada seruan tindak akan sesuai. Semua ini sebelum diterbitkan. Sedikit, tetapi ia menjimatkan saraf dan masa bekerja.
6. Coretan ujian A/B — perlahan-lahan, secara manual, tetapi jujur
Google sendiri tidak menyediakan alat ujian A/B untuk tajuk dan penerangan. Tetapi anda boleh melakukannya sendiri jika anda mempunyai berbilang halaman yang sama (contohnya, versi halaman pendaratan untuk wilayah yang berbeza).
Jalankan satu dengan coretan lama, satu lagi dengan yang baharu. Semak CTR dalam Konsol Carian dalam seminggu. Jika perbezaannya ketara, tingkatkan.
Anda juga boleh menguji beberapa pilihan dalam konteks pengiklanan (terutamanya Google Ads) - ia lebih pantas di sana dan reaksi pengguna menunjukkan tajuk yang paling berkesan.
Kata akhir
Coretan ialah sepanduk anda di pasar raya yang dipanggil Google. Mereka bukan sahaja menarik perhatian, tetapi juga membina kepercayaan sebelum klik pertama. Dan itulah sebabnya mereka harus diberi perhatian tidak kurang daripada reka bentuk tapak atau teks pada halaman arahan.
Jangan malas untuk bekerja dengan mereka - dan CTR anda akan berterima kasih kepada anda.
