.png)
Wyobraź sobie, że Google to ogromne centrum handlowe, a fragment kodu to wizytówka Twojej usługi lub witryny. Nie wiesz, kto przechodzi obok, ale masz tylko kilka sekund, aby ich zainteresować. Czasami wystarczy jedna linijka, aby odwiedzający zdecydował: „Tak, potrzebuję tego”. Więc czym jest ten magiczny fragment kodu i jak sprawić, aby zatrzymał ludzi.
Czym są fragmenty (i dlaczego są takie ważne)?
Fragmenty kodu to pierwsze spotkanie z użytkownikiem. I jak w życiu, pierwsze wrażenie ma duże znaczenie.
Snippet to fragment, który widzimy w wynikach wyszukiwania: tytuł, krótki opis, a czasami podsekcje, ocena, data, cena, instrukcje. To nie jest sama strona, ale jej wizytówka. Powinna nie tylko wyglądać schludnie, ale także być istotna w momencie zapytania.
Dobry fragment kodu jest jak dobrze zaprojektowane wejście do sklepu: jasne jest, dokąd idziesz, czego się spodziewać i czy w ogóle powinieneś tam iść. Zły to albo chaos (automatycznie generowane fragmenty tekstu), albo obojętność (standardowy metaopis z CMS, który nie niesie żadnej wartości).
Rodzaje fragmentów kodu — nie wszystkie są równie przydatne
W klasycznej wersji fragment to tylko tytuł i opis. Ale Google rozwija format i teraz są bogate i ustrukturyzowane fragmenty. A także wyróżnione fragmenty, te same bloki z odpowiedziami, które pojawiają się nad wszystkimi innymi.
Przyjrzyjmy się pokrótce:
Zwykłe fragmenty są tworzone z tytułu i metaopisu. Jeśli nie są określone, Google pobiera coś z tekstu strony. I to jest prawie zawsze złe.
Rich snippets to takie, które mają dodatkowe elementy: ocenę, gwiazdki, liczbę recenzji, ceny, dostępność produktu, nawigację po ścieżce. Są generowane na podstawie ustrukturyzowanych danych (schema.org).
Wyróżniony fragment to krótka odpowiedź na zapytanie, która jest wyświetlana na górze wyników wyszukiwania (pozycja zerowa). Jeśli tu trafiłeś, już wygrałeś.
Sitelinks to linki do wewnętrznych sekcji witryny bezpośrednio w fragmencie kodu. Często są automatyczne, ale można je określić w sposób ustrukturyzowany.
Jaki wpływ mają fragmenty kodu (i nie chodzi tu tylko o SEO)
Poniżej przedstawiono kluczowe kwestie, na które wpływają fragmenty kodu.
1. CTR (współczynnik klikalności)
Najważniejszy jest CTR. Czyli stosunek wyświetleń do kliknięć. Możesz nie być nawet w pierwszej 1, ale mieć lepszy fragment i uzyskać więcej konwersji niż ktoś, kto jest wyżej w wynikach.
Mieliśmy przypadek: zastąpiliśmy standardowy tytuł „Strona główna — Nazwa witryny” czymś w rodzaju „Narzędzia do testowania A/B dla marketerów — Praktyczne przypadki i szablony”. CTR się podwoił. Bez żadnej zewnętrznej promocji. Po prostu — witryna sklepowa stała się ciekawsza.
2. Połączenie emocjonalne z użytkownikiem
Nawet fragment tekstu może być emocjonalny. Na przykład: zamiast „Sprzedajemy narzędzia” — „Wybierz, przetestuj i kup z dostawą jutro”.
3. Oczekiwania wobec witryny
Jeśli obiecujesz „bezpłatną listę kontrolną” w fragmencie kodu, użytkownik spodziewa się zobaczyć ją na stronie. W przeciwnym razie natychmiast zamknie kartę, a współczynnik odrzuceń wzrośnie.
4. Malejący CPC w reklamie
A propos, optymalizacja wydajności organicznej jest również sygnałem dla Google Ads. Wysokiej jakości metryki organiczne mogą obniżyć koszty reklamy.
Fragmenty mają również wpływ na:
Percepcja marki — jeśli każdy tytuł brzmi mniej więcej „Rabat -30%”, a Twój „Nauczymy Cię, jak sprzedawać bez rabatów”, to jest to pozycjonowanie.
Jakość ruchu — dokładniejszy opis = dokładniejsze oczekiwania = mniej odrzuceń.
Indeksowanie — Google lepiej rozumie strukturę witryny, jeśli używany jest schemat schema.org .
Jak uatrakcyjnić swój fragment kodu: kilka sprawdzonych podejść
1. Tytuł — nie tylko klucze, ale i przesłanie
Nie trzeba umieszczać słów kluczowych na początku tytułu. Najważniejsze jest, aby jasno określić, o czym jest strona i dlaczego jest interesująca. Zapomnij o formułach „Kup laptop Kijów tanio”. Mamy 2009 rok.
Dobry nagłówek powinien zawierać:
zrozumiała treść;
wartość dla użytkownika;
styl ludzki.
Na przykład nie „Marketing e-mailowy — Firma X”, ale „Jak zwiększyliśmy otwieralność wiadomości e-mail z 12% do 42% — studium przypadku z liczbami”.
Tytuł powinien odpowiadać treści. Jeśli obiecujesz sprawę, podaj sprawę. Jeśli jest to „porada eksperta”, powinien być ekspert, a nie kopia-wklej z Internetu.
Pamiętaj również, że Google obcina tytuł, jeśli jest dłuższy niż ~60 znaków. To nie jest dogmat, ale warto sprawdzić, czy nie kończy się na „10 sposobach na poprawę konwersji...” i tym samym tracimy najważniejszą rzecz.
2. Opis — nie powielaj tytułu, lecz rozwijaj pomysł
Metaopis nie jest po prostu duplikatem tytułu. To krótki teaser, który odpowiada na pytanie: „Co dokładnie dostanę, jeśli kliknę?”
Nie musisz pisać czegoś ogólnego: „Firma oferuje wysokiej jakości usługi z wieloletnim doświadczeniem”. To nic nie mówi. Lepiej:
dodaj wartość („Dowiedz się, jak zautomatyzować analizę w raportach w 5 minut”);
dodaj szczegóły („Z przykładami, szablonem i sprawdzonym frameworkiem”);
wprowadź proste wezwanie do działania („Czytaj, żeby nie wydać budżetu na testy”).
Działa dobrze, gdy opis zawiera element intrygi lub niedopowiedzenia. Ale nie clickbait, ale szczere zachęty: „Jedno podejście do tematów wiadomości e-mail podwoiło nasz CTR. Pokażemy ci jak”.
3. Fragmenty dla kategorii, stron docelowych, artykułów nie są szablonami
Jeśli jest to strona kategorii w markecie lub sekcja SaaS z szablonami, możesz ją również uczynić interesującą. Na przykład:
zamiast „Katalog produktów — laptopy” lepiej powiedzieć „Ponad 100 modeli laptopów — do pracy, gier i nauki. Żadnego spamu. Żadnego „polecamy”.”
w SaaS: nie „Platforma dla newsletterów” — ale „Narzędzie do uruchamiania newslettera w 15 minut — z szablonami i automatyzacją”.
Czy to brzmi jak reklama? Powinno — bo tak użytkownik „kupuje” kliknięcie.
W artykułach opis jest szansą na zaczepienie. Wyraźnie zaznacz, że artykuł nie został napisany przez GPT, ale przez osobę, która naprawdę rozumie i zapewnia korzyści. Jeśli jest to DOU, pisz dla inteligentnych, ale zajętych ludzi.
4. Schema.org i dane strukturalne to Twoi przyjaciele, jeśli chcesz gwiazdek i więcej miejsca
Schema.org to sposób na przekazanie Google dodatkowych informacji o Twojej stronie: czym ona jest — artykułem, produktem, kursem, wydarzeniem, recenzją itp.
Dlaczego to jest ważne?
W przypadku produktów wyświetlane są gwiazdki, ceny i liczba recenzji.
W przypadku artykułów — data publikacji, autor, czas czytania.
Dla kursów - czas trwania, nauczyciel, format.
Wszystko to nie tylko przyciąga uwagę, ale także buduje zaufanie przed kliknięciem. Jeśli Twój konkurent nie ma „niczego”, a Ty masz ocenę 4,8 z ponad 100 recenzji, zgadnij, gdzie kliknie?
Nie musisz niczego kodować ręcznie — większość systemów CMS ma już wtyczki, a blok schematu możesz wstawić za pomocą Menedżera tagów Google.
5. Generatory fragmentów kodu — dzięki nim nie musisz zgadywać, ale możesz zobaczyć
Najczęstszym błędem jest to, że tytuł lub opis zostaje ucięty. A to, co wyglądało fajnie w Wordzie, staje się niezrozumiałe w Google.
Aby temu zapobiec, użyj generatorów fragmentów kodu. Na przykład:
Symulator SERP Mangools
Narzędzie podglądu Moz
Pokazują, jak Twoja strona będzie wyglądać na wyjściu, gdzie dokładnie zostanie odcięta, czy wezwanie do działania się zmieści. Wszystko to przed publikacją. Drobiazg, ale oszczędza nerwów i czasu pracy.
6. Fragmenty kodu do testów A/B — powoli, ręcznie, ale uczciwie
Google samo nie udostępnia narzędzia do testowania A/B dla tytułu i opisu. Możesz to jednak zrobić samodzielnie, jeśli masz wiele identycznych stron (na przykład wersje strony docelowej dla różnych regionów).
Uruchom jeden ze starym fragmentem kodu, drugi z nowym. Sprawdź CTR w Search Console za tydzień. Jeśli różnica jest znacząca, skaluj w górę.
Możesz też przetestować kilka opcji w kontekście reklam (szczególnie Google Ads) - tam jest szybciej, a reakcja użytkownika pokazuje, który nagłówek działa najlepiej.
Ostatnie słowo
Snippety to Twój baner w supermarkecie zwanym Google. Nie tylko przyciągają uwagę, ale także budują zaufanie jeszcze przed pierwszym kliknięciem. I dlatego należy poświęcić im nie mniej uwagi niż projektowi witryny lub tekstowi na stronie docelowej.
Nie bądź leniwy i podejmij z nimi współpracę, a Twój CTR Ci za to podziękuje.
