"sURL" की अवधारणा कृत्रिम है और यह दो शब्दों शॉर्ट और URL (यूनिफ़ॉर्म रिसोर्स लोकेटर) से आती है। संक्षिप्त नाम URL का एक एनालॉग शब्द "लिंक" भी है। साथ में, ये दो शब्द लंबे URL के लिए शॉर्टनर शब्द surl बनाते हैं। यह अवधारणा लिंक शॉर्टनर - Surl.li के नाम का आधार है। इस दृष्टिकोण से, sURL एक संपीड़ित लिंक के लिए एक छोटा नाम है, दूसरी ओर, यह एक छोटी लिंक सेवा के लिए एक उचित सामान्य संज्ञा है। Surl.li केवल एक लिंक शॉर्टनर नहीं है, यह Google के शॉर्टनर का एक एनालॉग है। आज यह एक ऐसी सेवा है जहाँ कोई उपयोगकर्ता एक क्लिक में लिंक को छोटा कर सकता है, आँकड़े प्राप्त कर सकता है, और URL को छोटा करने की प्रक्रिया का पूरा नियंत्रण भी ले सकता है। क्लाइंट को सेवा के व्यक्तिगत खाते तक पहुँच दी जाती है (* निर्माणाधीन है)।