Что такое сокращение URL?
Сокращение URL преобразует длинный веб-адрес в более короткий, который перенаправляет пользователя на ту же страницу. Специальные службы сокращения используются для быстрого преобразования длинных веб-адресов в короткие. Сокращенные URL используются по многим причинам, а именно:
для социальных сетей, SMS и печатных материалов. Короткие ссылки выглядят привлекательнее и легко запоминаются пользователями;
для улучшения эстетического вида более короткие ссылки выглядят аккуратнее;
для отслеживания количества кликов по ссылке большинство сервисов сокращения ссылок предоставляют статистику кликов;
Чтобы скрыть настоящий адрес, такие маскировки используются в мошеннических целях, поэтому следует быть осторожным при переходе по сокращенной ссылке.
.png)
Сокращение URL-адресов — это быстрый процесс, который делает ссылку более читабельной и удобной для пользователя. Но это также экономит место (особенно важно для веб-сайтов с ограничениями на количество символов, таких как Twitter). Вы можете создавать «читаемые» или фирменные короткие ссылки, которые важны для бизнеса. Сокращенные ссылки успешно используются для маркетинга, отслеживания эффективности кампаний, A/B-тестирования.
Сокращение длинного адреса необходимо в маркетинговых целях:
- создание персонализированных коротких ссылок для рекламных кампаний;
- офлайн-реклама: короткие ссылки на плакатах, рекламных щитах (легче распечатать или запомнить);
- QR-коды: QR-код обычно основан на короткой ссылке;
- для служб, оказывающих техническую поддержку пользователям:
- легко обмениваться инструкциями или файлами без длинных, труднозапоминающихся URL-адресов.
Как работает сокращатель URL-адресов?
Принцип сокращения ссылок очень прост и быстр. Вы вводите длинную ссылку в специальный сервис, затем этот сервис автоматически генерирует уникальный короткий код, сокращенную ссылку. Сервис перенаправляет пользователей на исходный адрес, когда они переходят по этой короткой ссылке. Сокращение URL работает на основе перенаправления.
Сервис, сокративший ссылку, сохраняет ее в своей базе данных, поэтому сокращенная ссылка будет работать в течение длительного периода (обычно до тех пор, пока работает сам сервис).
Сервис сокращения ссылок также может регистрировать количество кликов, источник трафика (откуда пришел пользователь), местоположение пользователя, время и дату . Эти данные доступны владельцу короткой ссылки. Их можно свободно использовать в маркетинговых целях.
Чем короче ссылка, тем удобнее, но чем больше ссылок генерирует сервис, тем длиннее могут стать коды (из-за количества уникальных комбинаций). Удобные для пользователя сокращатели URL, которые создают чистые и лаконичные ссылки.
Зачем использовать сокращение URL-адресов?
Сокращение длинных URL-адресов необходимо для многих онлайн- и офлайн-областей. Короткие URL-адреса обеспечивают множество преимуществ в использовании, поскольку они в первую очередь более удобны и эстетически привлекательны.
Компактность короткой ссылки является довольно существенным преимуществом, поскольку длинные ссылки часто выглядят неуклюже и занимают много места. Сокращенную ссылку проще вставлять в SMS, твиты, подписи, презентации, печатные материалы и т. д. Они лучше выглядят и не раздражают пользователя, как, например, длинные URL с UTM-метками.
Короткие, понятные ссылки более удобны для пользователя и лучше воспринимаются.
Такие ссылки чистые, профессиональные и вызывают больше доверия (особенно если они брендированные). Короткие ссылки визуально привлекательны для социальных сетей, email-маркетинга, блогов и других областей использования, включая офлайн.
Основные преимущества использования сокращенных ссылок заключаются в следующем:
Отслеживание статистики и дополнительная аналитика . Специальные сервисы, сокращающие длинные ссылки, также предоставляют полезную информацию о количестве кликов, источнике переходов, геолокационные данные пользователей, их устройстве и веб-браузере. Эти данные в первую очередь полезны для маркетинга, тестирования рекламных кампаний.
Брендирование ссылок с помощью сервисов сокращения ссылок. Некоторые сервисы позволяют вам создать свое доменное имя. Например, вы можете изменить адрес назначения после создания ссылки (в некоторых сервисах). Установите срок действия, пароль и ограничения по стране или по количеству просмотров, если необходимо.
Короткие ссылки проще встраивать в QR-коды. Чем короче адрес, тем проще выглядит QR-код и тем легче его сканировать. Это удобно использовать как для онлайн-QR-кодов, так и для кодов, используемых в офлайн-продуктах.
Интеграция с инструментами автоматизации. API сокращателя можно подключить к CRM, почтовым системам, ботам, CMS (например, WordPress) и т. д.
Распространенные варианты использования
Короткие ссылки полезны для многих областей онлайн и офлайн. Но в первую очередь, короткие эстетические ссылки будут полезны для:
Социальные сети : Twitter, Instagram, Facebook и LinkedIn имеют ограничения по количеству символов и желание сохранить эстетику постов. Вставка короткой ссылки под фото, видео, в комментарии или в био выглядит лучше, чем длинная полная ссылка.
Электронная почта : снижается риск того, что длинная ссылка "сломается" в письме. Кроме того, будет полезно отслеживать клики по каждой ссылке (аналитика).
Рекламные кампании : A/B тестирование нескольких версий страниц с использованием разных ссылок поможет быстрее достичь успеха в рекламной кампании. Сокращенные ссылки помогают отслеживать эффективность различных каналов продвижения: Facebook, Google Ads, Instagram и т. д.
Офлайн : плакаты, листовки, рекламные щиты, визитки. Длинные URL-адреса трудно запомнить, а короткая ссылка + QR-код решает эту проблему.
QR-коды : короткая ссылка генерирует менее сложный QR-код, который быстрее считывается и занимает меньше места в дизайне. Это удобнее и эффективнее, чем использование длинной ссылки.
Техническая поддержка пользователей, онлайн-обучение : лучше и проще отправлять инструкции клиентам с помощью короткой ссылки, которая выглядит более профессионально и даже запоминается. Преподаватели могут отправлять студентам сокращенные ссылки на тесты, презентации в процессе обучения.
Аналитика блога : авторы блогов отслеживают, какие сокращенные ссылки наиболее кликабельны. В этом случае легче определить более эффективный контент и продолжать работать над его успехом.
Боты и автоматизированные сервисы : Боты Telegram, Viber, WhatsApp часто отправляют короткие ссылки на товары, заказы, инструкции и т. д. Это гораздо удобнее и выглядит более профессионально.
.png)
Потенциальные риски и недостатки
Использование сокращенных ссылок также имеет свои недостатки и риски. Среди них:
Невидимая конечная точка ссылки (маскировка URL) . При использовании сокращенной ссылки пользователь не видит конечную ссылку перед нажатием, он видит только сокращенную версию. Поэтому мошенники часто маскируют ссылку, используя этот метод маскировки вирусов и фишинга, поддельных страниц веб-сайтов и вредоносных файлов. Для проверки сокращенных ссылок перед нажатием существуют специальные сервисы по выявлению мошеннических URL.
Блокировка или фильтрация сокращенных ссылок. Некоторые платформы, почтовые службы или антивирусы могут автоматически блокировать или помечать короткие URL-адреса как подозрительные.
Зависимость от стороннего сервиса . Если сервис перестает работать или дает сбой, все созданные вами короткие ссылки перестанут работать. В прошлом были случаи, когда известные сервисы сокращения ссылок закрывались (например, Google URL Shortener перестал работать в 2019 году).
Ограниченный контроль (в некоторых бесплатных сервисах). Не все сервисы сокращения ссылок предоставляют функционал для управления короткими URL-адресами. Например, вы не можете изменить адрес после создания короткой ссылки, возможности аналитики очень ограничены, и нет никаких гарантий, что данные пользователя будут сохранены в тайне.
Юридическая или этическая ответственность. Если вы распространяете сокращенную ссылку, ведущую на мошеннический или запрещенный веб-сайт, лицо, распространившее ее, также может нести ответственность.
Краткая история и эволюция сокращения URL-адресов
В первые годы существования Интернета URL-адреса были короткими, но с развитием динамических параметров и аналитики URL-адресов они стали становиться длинными. Поэтому возникла необходимость укорачивать ссылки, делать длинные URL-адреса короче и привлекательнее для пользователей сети.
В 2002 году появился первый массовый сокращатель ссылок TinyURL. Он был довольно прост, но до сих пор работает.
В 2008–2012 годах произошел бум социальных сетей. С появлением Twitter (лимит в 140 символов) потребность в коротких ссылках стремительно росла. Поэтому стали появляться новые сервисы для сокращения длинных ссылок, например, bit.ly в 2008 году, goo.gl (от Google), t.co (Twitter). Компании стали использовать свои домены для создания брендированных коротких ссылок.
В 2012–2017 годах сервисы по сокращению длинных ссылок стали предлагать пользователям дополнительный функционал. Например, отслеживание кликов в реальном времени, геоаналитику, UTM-метки и брендированные ссылки. Эти годы также ознаменовали начало использования API для автоматического создания ссылок.
В 2018–2020 годах наблюдался определенный спад популярности сервисов сокращения ссылок. Google закрыл goo.gl в 2019 году из-за низкого спроса среди рядовых пользователей и распространения мошенничества. Участились жалобы на вредоносные короткие ссылки.
Сегодня сервисы сокращения ссылок уже в первую очередь заботятся о безопасности пользователей и стараются предоставить им максимально широкий функционал для работы. Сегодня сокращение URL — это значимый маркетинговый инструмент, часть бизнес-аналитики и важная функция для любой онлайн и даже офлайн сферы.
Какое будущее у сокращателей ссылок? Это в первую очередь AI-оптимизация ссылок (подбор наиболее эффективных URL с помощью искусственного интеллекта), интеграция с умными QR-кодами, глубокая аналитика с прогнозированием поведения пользователей и дальнейшее расширение функционала, что существенно упростит работу в сети.
Заключение
Сокращение длинных URL-адресов — простой, но чрезвычайно мощный инструмент , значительно облегчающий распространение информации в Интернете. От удобства использования в социальных сетях до возможностей аналитики, брендинга и автоматизации — короткие ссылки стали неотъемлемой частью современного интернет-маркетинга, коммуникаций и технической поддержки клиентов. Несмотря на очевидные преимущества, стоит помнить о потенциальных рисках — угрозах безопасности и зависимости от сторонних сервисов. Поэтому использовать сокращения следует с умом: выбирать только проверенные сервисы сокращения ссылок. Сокращенные URL-адреса — это не только удобный, но и стратегический маркетинговый инструмент , который при правильном использовании может существенно повысить эффективность работы пользователя.
