Сокращенные ссылки имеют ряд преимуществ по сравнению с длинными URL. Прежде всего они более короткие и аккуратные, а значит их легче вставлять в тексты, соц.сети или печатные материалы. У таких ссылок улучшена кликабельность (CTR) и они вызывают больше доверия, чем, например, длинные ссылки с метками utm. Сокращенные ссылки, созданные с помощью специальных сервисов, имеют возможности аналитики, позволяющие отслеживать количество кликов, источники трафика, географию пользователя и т.д.
Сокращенные ссылки – это экономия места, что идеально для Twitter/X, SMS, QR-кодов или презентаций. Владелец сокращенной ссылки получает контроль над ссылкой, то есть можно изменять конечный адрес (в некоторых сервисах) без изменения самой короткой ссылки.
.png)
Как создавать SEO-дружественные короткие URL-адреса
Сокращенная ссылка сама по себе не влияет непосредственно на позиции в поиске, но правильная структура, аналитика и удобство пользователя косвенно помогают SEO.
Прежде всего позаботьтесь о безопасности и репутации сервиса для сокращения ссылки . Используйте только надежные сервисы, не попадающие в черные списки браузеров или соцсетей. Это должно быть проверено годами сервис для сокращения ссылок и с хорошей репутацией в сети.
Не дублируйте сокращенные url адреса . Каждая короткая URL должна вести на уникальный контент. Это избегает путаницы в SEO.
Используйте ключевые слова . Включайте одно релевантное ключевое слово, описывающее содержание страницы. Например: brand.ly/seo-tips вместо brand.ly/abcd123.
Избегайте спецсимволов и чисел в сокращенной ссылке, то есть используйте только буквы и дефисы.
Используйте короткий брендовый домен для создания короткой ссылки, если это необходимо для вашего бизнеса. К примеру: go.yourcompany.com вместо сторонних сервисов сокращения.
Когда лучше использовать короткие ссылки для SEO?
Сокращенные ссылки могут быть полезны для SEO в общем во многих случаях, прежде всего:
✅ В социальных сетях. Сокращенные ссылки занимают меньше места, выглядят аккуратно и позволяют добавлять аналитику (через UTM). Это полезно для отслеживания эффективности постов и кампаний.
✅ В маркетинговых кампаниях. К примеру, Email-рассылки, SMS, баннеры или офлайн-реклама (например, QR-коды) – идеальные места для коротких, удобных для запоминания ссылок, которые можно получить с помощью сервиса сокращения ссылок.
✅ Для брендинга. При использовании собственного домена (например: go.yourbrand.com/offer) это повышает доверие и узнаваемость бренда.
✅ Для отслеживания трафика из конкретных источников. Можно создать уникальные сокращенные ссылки для каждого канала и видеть, откуда пришел трафик. Это будет полезно для рекламной кампании в целом.
✅В контенте, где длинные ссылки портят внешний вид. Например, в презентациях, видеоописаниях, инфографиках или напечатанных материалах лучше использовать сокращенную хорошую ссылку и не перегружать контент длинными url, не имеющими никакой пользы.
Сокращенные ссылки не улучшают SEO напрямую, но они способствуют удобству, кликабельности, аналитике и брендированию, что косвенно поддерживает SEO-стратегию. Поэтому однозначно их следует использовать.
Когда не следует использовать сокращенные ссылки в SEO?
В противоположность преимуществам, которые дают сокращенные ссылки в SEO, есть все же случаи, когда их не нужно применять.
❌ Во внутренней перелинковке сайта. Google лучше понимает прямые, полные URL-адреса между страницами сайта. Сокращение ссылки может мешать полноценной индексации, поэтому лучше оставить длинный URL.
❌ В открытых SEO-ссылках (например, в гостевых статьях). Сокращенная ссылка скрывает конечный URL, что снижает доверие поисковиков и даже читателей. Лучше использовать чистые URL с явным адресом, если они имеют презентабельный вид.
❌ Если сокращатель ссылки имеет плохую репутацию, лучше его не использовать вообще. Некоторые сервисы попадают в черные списки Google, Facebook, антивирусов. Такие ссылки могут блокироваться или не учитываться для SEO. Поэтому, прежде чем сократить ссылку, проверьте репутацию сервиса, который вы планируете использовать. Лучше отказаться от неизвестных и бесплатных сервисов по сокращению ссылок, если вы планируете долго пользоваться сокращенным url.
❌ Для вечного контента, который трудно обновить в будущем. Если сервис прекращает работу, сокращенная ссылка становится мертвой. Для долгосрочных материалов лучше использовать стабильные URL или все же пользоваться надежным сервисом для сокращения ссылок.
❌ Если цель – передать SEO-вес. Большинство сокращенных ссылок имеют атрибут rel="nofollow" или redirect 302, не передающий SEO ценности. Следует проверить функционал сервиса сокращения ссылок перед использованием, если такой функционал важен для проекта.
Сокращенные URL следует использовать для маркетинга и отслеживания, но не как замену основным SEO-ссылкам. Это важный инструмент маркетинга, который предоставляет сегодня много полезного функционала для продвижения услуг и товаров.
В 2025 году короткие ссылки остаются важным инструментом в цифровом маркетинге – не как прямой фактор ранжирования, а как средство улучшения кликабельности, аналитики и удобства пользователя. Правильно использованные сокращенные ссылки позволяют эффективно управлять трафиком из внешних источников, отслеживать рекламные кампании, укреплять бренд, повышать CTR в соцсетях и email-рассылках.
Впрочем, важно помнить, что внутреннее SEO и построение прямых обратных ссылок все еще базируются на классических, открытых длинных URL-адресах.
🎯 Успешная SEO-стратегия – это не или/или, а правильное сочетание сокращенных и обычных ссылок в соответствии с контекстом.
