Короткі посилання та SEO: Чи впливає коротке посилання на рейтинг SEO?

Чи мають короткі посилання SEO-цінність?

Короткі (скорочені) посилання, які були створені за допомогою сервісів скорочення url, прямої SEO-цінності не мають, але певним чином можуть впливати на SEO в цілому. 

Пошукові системи, як Google, зазвичай слідують за редіректами (особливо 301), тож кінцевий URL може отримати частину "ваги".  Але скорочені URL часто мають редіректи (301/302) через сторонні сервіси (скорочувачі посилань).  Іноді вони містять атрибут rel="nofollow", що блокує передачу SEO-цінності. Скорочене посилання саме по собі не впливає на позиції в Google.

Яка непряма СЕО цінність все-таки є? Скорочені посилання можуть збільшити трафік, адже ороткі URL виглядають привабливо у соцмережах, email-розсилках, друкованих матеріалах, що стимулює кліки користувачів.

Скорочені посилання стимулюють поширення. Вони легші для копіювання, запам’ятовування та вставки, що сприяє ширшому розповсюдженню контенту.

За умови використання власного домену скорочені посилання зміцнюють бренд.

Скорочені посилання не підвищують рейтинг напряму, але можуть допомогти вашому SEO опосередковано через підвищення трафіку, зручність поширення та покращення взаємодії з аудиторією. В такому випадку вони будуть досить корисними для просування. 

SEO-ризики використання скорочувачів URL-адрес

Скорочувачі посилань зручні, але вони мають низку потенційних ризиків для SEO та довгострокової стратегії трафіку. 

Втрачений PageRank. Якщо використовується редірект типу 302 (тимчасовий) або додається атрибут rel="nofollow", пошуковики не передають “вагу” на цільову сторінку. Багато популярних скорочувачів (наприклад, Bitly, TinyURL) використовують саме такі методи для контролю над посиланням. Тому обирайте сервіси, які використовують 301-redirect (постійний) без nofollow.

Залежність від стороннього сервісу. Якщо сервіс скорочення припиняє роботу або блокує доступ (як Google з goo.gl), усі посилання стають “мертвими”. Це негативно впливає на пошуковий авторитет сторінки. Тому варто обирати надійний варіант скорочувача посилань і не довіряти безкоштовним короткостроковим проектам. 

Менша довіра пошуковиків і користувачів. Скорочені URL можуть виглядати підозріло для як Google, так і для користувачів (через ризик фішингу). Це може впливати на CTR у результатах пошуку.

Можливість блокування в соцмережах або веб браузерах. Деякі скорочені посилання (особливо масові або через маловідомі сервіси) можуть бути заблоковані як підозрілі — наприклад, у Facebook, Instagram або навіть антивірусами. Тому користуйтеся перевіреними сервісами для скорочення довгого посилання, наприклад, surli.

Скорочені URL — це зручно, але для SEO вони можуть нести ризики, особливо якщо використовуються бездумно або через ненадійні сервіси. Для безпеки та надійності використовуйте 301-редіректи, також перевіряйте, чи є nofollow, відстежуйте аналітику через перевірені інструменти та по можливості використовуйте власний піддомен для скорочень посилань. 

Найкращі практики для SEO-дружніх коротких посилань

Щоб зробити скорочені посилання максимально SEO дружніми, використовуйте постійний 301-редірект, адже саме він передає PageRank та інші SEO-сигнали на цільову сторінку. Більшість пошуковиків правильно обробляють 301 і враховують його для ранжування. Уникайте 302 (тимчасового) редіректу, якщо не маєте чіткої причини.

Також ви можете використовувати власний домен або піддомен. Це дозволяє:зберігати контроль над посиланнями та зміцнювати бренд. 

Уникайте атрибута rel="nofollow".Якщо ви контролюєте коротке посилання - не використовуйте nofollow, якщо хочете SEO-ефекту.

Для покращення показників SEO додавайте описовий слаг замість випадкових символів. Це допомагає зрозуміти зміст навіть до кліку, підвищує CTR і довіру.

Уникайте надмірної кількості редіректів, адже багаторівневі переадресації знижують швидкість завантаження й можуть створювати проблеми з індексацією.

Обов'язково переконайтеся, що короткі посилання не ведуть на 404/500 сторінки. Пошуковики та користувачі негативно сприймають “биті” посилання. Регулярно перевіряйте працездатність скорочених URL.

Варто також інтегрувати аналітику, щоб не втрачати SEO-дані про трафік, додати UTM-мітки або використовувати скорочувачі з підтримкою аналітики.

Але основне правило, якого слід дотримуватись, при користуванні скороченими посиланнями - це вибір правильного і стабільного сервісу скорочення. Слідкуйте за безпекою та репутацією сервісу для скорочення посилань. Скорочувач повинен бути надійним, без ризику закриття (як сталося з goo.gl). Деякі сервіси потрапляють до чорних списків соцмереж і антивірусів, тому варто з обережністю вибирати сервіс.

Поширені міфи про короткі посилання та SEO

Якщо ви досі не впевнені у користі використання скорочених посилань, розглянемо основні міфи про короткі посилання та, звичайно ж, розвінчаємо їх. 

1: Короткі посилання напряму покращують SEO? Скорочені URL не впливають безпосередньо на позицію сайту в пошуковій видачі. Вони лише переадресовують на реальну сторінку, яка й оцінюється Google.

2: Усі редіректи передають SEO-цінність? Лише редірект 301 (постійний) передає SEO-вагу (PageRank). Редіректи типу 302 не передають або частково передають SEO-цінність.

3: Google не індексує короткі посилання? Google може індексувати короткі URL, якщо є дозвіл на сканування (без nofollow), короткі посилання ведуть до індексованого вмісту. Але сам короткий URL рідко ранжується — індексується цільова сторінка.

4: Коротке посилання — це завжди безпечно? Скорочені URL можуть бути заблоковані антивірусами, браузерами або соцмережами, якщо сервіс, який скоротив довге посилання, має погану репутацію. Також вони маскують кінцеву адресу, що може викликати недовіру у користувача. 

5: Довжина URL впливає на ранжування? Google не карає за довгі URL, але коротші зрозумілі посилання мають вищий CTR.Це непрямий фактор, який може покращити SEO (через більшу кількість кліків).

6: Всі сервіси скорочення посилань однакові? Вибір сервісу для скорочення посилання надзвичайно важливий. Різні сервіси мають різний функціонал та репутацію в мережі. Тому варто обирати той сервіс скорочення, який підходить по функціям та є надійним і безпечним для використання. 

7: Не потрібно контролювати старі короткі посилання? "Мертві" короткі посилання (що ведуть на 404) шкодять репутації та користувацькому досвіду. Їх потрібно перевіряти та оновлювати з часом.

Короткі посилання — це зручно, але їх не можна сприймати як інструмент просування сам по собі. Вони мають опосередкований SEO-вплив через зручність, CTR, поширення в мережі. Грамотне використання скорочувачів у зв'язці з аналітикою й брендом — ось що дійсно працює та приносить користь.