Si vous travaillez dans le numérique, tôt ou tard, vous tomberez sur trois lettres qui sonnent comme le mot de passe d'un club fermé de développeurs : API. Le mot est familier, sa signification semble claire… mais il est toujours délicat de le demander. Car tout le monde semble « au courant ».
Alors, sans pathos, sans snobisme technique, parlons simplement. De quoi s'agit-il, pourquoi est-ce important et pourquoi vous devriez le connaître, même si vous êtes marketeur ou créateur de contenu, et non développeur.
Qu'est-ce qu'une API ?
Imaginez un restaurant. Dans la cuisine, il y a un chef, des casseroles, des épices et de la viande. Mais vous n'êtes pas autorisé à y entrer. Vous vous asseyez à une table et communiquez uniquement avec le serveur. Il prend la commande, la transmet à la cuisine, puis apporte le plat. Dans cette histoire, le serveur est une API. Une interface qui vous permet d'interagir avec le système (la cuisine) sans entrer à l'intérieur.
Dans le monde numérique, c'est pareil. L'API (Application Programming Interface) est un « serveur » entre les applications, les sites web, les CRM, les CMS et les services. On ne voit pas ce qui se passe en coulisses. Il suffit d'envoyer une requête, d'obtenir une réponse, et tout fonctionne.
Souhaitez-vous que le site affiche les derniers commentaires ? Envoyez une demande via l'API. Souhaitez-vous envoyer un SMS depuis votre CRM ? Même chose. Souhaitez-vous générer automatiquement un lien court ? Sans l'API, impossible.
Où l'API est utilisée (spoiler : partout)
Même si vous n'avez jamais écrit une seule ligne de code, l'API fonctionne déjà pour vous. Lorsque vous :
vous choisissez la livraison par Nova Poshta sur le site Web - API ;
entrez l'adresse dans Google Maps — API ;
ajouter un produit au panier Shopify — API ;
vous recevez une notification push dans l'application — également une API.
Tout ce qui ressemble à une « interaction magique de service à service » n'est qu'une API bien rodée. Elle récupère les données d'un système, les transfère dans un autre, et c'est comme si elles se connaissaient depuis longtemps.
Pourquoi est-ce important ?
Parce que l'API est synonyme d'automatisation. Et l'automatisation, c'est votre temps, votre productivité et votre système nerveux.
Sans API, vous :
créer manuellement un lien, copier l'UTM, le coller dans l'e-mail ;
vous extrayez indépendamment des données de Google Analytics et les comparez aux ventes ;
copier-coller des textes, des images, des identifiants de produits d'un système à un autre.
Mais avec l'API :
les données d’un système sont automatiquement transférées vers un autre ;
tout processus qui peut être décrit comme « si → alors » est automatisé ;
même un spécialiste du marketing peut exécuter des campagnes complexes sans toucher au code.
L'API est le ciment qui unit tous vos outils. Et quand tout fonctionne, vous ne remarquez même pas son existence. Mais quand l'API tombe en panne, Excel, les manuels, le stress et trois cafés d'affilée commencent.
Comment fonctionnent les liens courts via l'API ?
Bon, un peu de pratique. Vous avez de nombreux liens UTM (provenant d'e-mails, de publicités, de segments). Et vous souhaitez éviter de les insérer manuellement. Que faites-vous ?
Vous utilisez l'API surl.li — un service ukrainien qui vous permet de créer des liens courts, de marque et gérés via une simple requête.
À quoi ressemble le processus ?
Avez-vous le lien complet :
https://hyperhost.ua/index.php?id=123&utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_saleVous l'envoyez à surl.li via l'API, vous pouvez immédiatement définir le nom de la campagne, le TTL et le domaine de marque.
A la sortie, vous recevrez un beau lien court : surl.li/abc123 ou go.myshop.com/summer123
Ce lien peut être inséré dans un e-mail, joint à un bot Telegram, intégré à une bannière publicitaire ou mis à jour via l'API si la page de destination a changé. Tout ce processus ne prend que quelques secondes. Aucune modification manuelle, aucune erreur UTM, aucune interruption des analyses. Une simple requête, une réponse, un résultat. Vous avez ainsi gagné une demi-journée.
Conclusion
Les API ne sont pas effrayantes ni réservées aux développeurs. Elles sont comme une prise de courant : nul besoin de savoir comment fonctionne l'électricité pour les utiliser. Mais il est préférable d'avoir un outil à portée de main qui allume tout.
Et si vous travaillez avec des liens, des campagnes, du contenu, l'API surl.li vous permet non seulement de raccourcir les liens, mais également de réduire le temps, les coûts et le nombre d'erreurs.
Alors si vous préparez encore tout à la main, il est temps de faire connaissance avec le « serveur ». Il sait préparer votre commande rapidement, avec élégance et précision.
