ВПЛИВ РЕКЛАМИ НА ФОРМУВАННЯ ЦІННІСНИХ ОРІЄНТАЦІЙ МОЛОДІ

Анотація

У статті аналізуються питання ціннісних орієнтацій молоді під впливом реклами і рекламних образів. Розкрито визначення понять «реклама», «ціннісні орієнтації». Проаналізовано дослідження з даної проблеми, які можна поділити на три напрямки: дослідження генезису реклами, дослідження теорії реклами, а також поведінки споживачів та впливу психологічних чинників на вибір товару та сприйняття реклами. Розкриваються особливості вікової категорії (молоді), що схильні до впливу реклами, в силу своїх психологічних особливостей, емоційної нестабільності.   Розкривається роль реклами, як позитивна, так і негативна, у виборі цінностей, формуванні мотивів, стилю життя, моделі поведінки молоді.

Проведене опитування (анкетування) студентської молоді дало можливість визначити думку респондентів, які  вважають, що реклама диктує людям той чи інший стиль життя, в той же час вона допомагає дізнатися про товари і зорієнтувати при купівлі, а великий вісоток опитуваних вважають, що реклама пригнічує.  Значна частина респондентів зізналися, що здійснювали покупки під впливом реклами.

Також молодь зазначає, що важливими цінностями є сім’я, здоров’я і любов, хоч і не ставлять ці цінності на перше місце.  Були виявлені такі проблеми як безцільне проведення вільного часу в Інтернеті і перед телевізором, підвищене значення грошей і кар’єри в життєвих пріоритетах молоді.

 Автор приходить до висновку, що вплив реклами на формування ціннісних орієнтацій підтвердився, проте не є критичним, та є   необхідність розробки заходів щодо зниження впливу комерційної реклами  щодо корекції негативного ефекту і створення основи для формування традиційних цінностей і норм поведінки.

Ключові слова: реклама, вплив, молодь, ціннісні орієнтації, рекламний образ, стендінг-маркування.